Autor: Mg. Ing. José Paris – Profesor Titular de las cátedras de Adm. de la Comercialización I (UCA-UCALP) y Adm. de la Comercialización II (UNLP)
Editorial: Errepar - 2009.
En este libro presentamos un nuevo enfoque del marketing para Latinoamérica que, anticipamos, requiere de un tratamiento particular. Incluso estamos convencidos de que se debe ver al Marketing Esencial como un nuevo paradigma del marketing que requiere volver a la esencia del problema, que se encuentra en el hombre mismo. Ahora, a través de este nuevo paradigma buscamos entender los significados que se presentan en la “mente del mercado”, definiendo por último al marketing como un proceso de interpretación de los significados del mercado. También hemos avanzado sobre los “pilares clásicos del marketing”: mercado meta, segmentación y posicionamiento, siendo que éste último esta teniendo problemas para sostenerse como tal y pareciera que lo reemplazaría la innovación permanente.