CONTENIDOS MÍNIMOS:
- Concepto de Marketing. Evolución y enfoque actual.
- Investigación de mercado: enfoque cualitativo y cuantitativo, proceso y técnicas de investigación.
- El consumidor y su complejidad. Comportamiento de compra. Segmentación.
- Estrategia de negocio. Posición competitiva. Herramientas de diagnóstico estratégico.
- Posicionamiento y marca. Concepto y modelos de análisis.
