La marca es el más importante nexo que tiene la empresa entre sus productos y el mercado. Sin embargo, las decisiones sobre la misma han sido mal manejadas o incluso no interpretadas correctamente. En este libro se presenta una importante metodología que incorpora modernas y prácticas herramientas que tienen como objetivo volver a tratar a las marcas con el respeto que las mismas merecen, para lograr a través de ellas la generación de nueva riqueza.