Objetivo: desarrollar competencias en el análisis de mercado y medición de sus variables claves como apoyo en la toma de decisiones comerciales y de negocio.

 

Contenidos mínimos: Factores demográficos o psicográficos. El proceso de segmentación de mercados. Análisis del comportamiento y las actitudes de los potenciales clientes. Nivel de satisfacción actual. Curva de saturación del mercado objetivo. Barreras de entrada al mercado objetivo. Factores ambientales. Factores económicos y sectoriales. Factores de análisis interno en relación con la competencia. Los factores competitivos del negocio. Posicionamiento relativo del mercado.