Objetivo: brindar aspectos relevantes para comprender la naturaleza de los escenarios de acción implementados por la gerencia para lograr los objetivos comerciales y organizacionales, penetrando, manteniendo e incursionando mercados actuales como emergentes.

 

Contenidos mínimos: Política de negocios y marketing avanzado. Inteligencia comercial. Marketing estratégico y operativo. Ventajas y desventajas de los modelos matriciales y las curvas de análisis estratégico. Análisis FODA y análisis ARCO. Criterios para el gerenciamiento de valor. La innovación permanente y la mejora continua. La imitación creativa (IC). La innovación disruptiva (ID). Estrategia competitiva y plan comercial.